Любая компания, заботящаяся о своем имидже, помнит о своих клиентах и партнерах, успевает вовремя поздравить их с памятными датами и событиями. Посмотрим, как это сделать красиво.

В каждом номере мы рассказываем о разнообразных видах печатной продукции. Сейчас, в преддверии новогодних праздников, самое время обратить внимание наѕ открытки. Однако речь пойдет не о массовых поздравительных открытках, которые можно купить в киосках и на почте, а об эксклюзивных экземплярах. Такие образцы являются частью корпоративной культуры и отражают имидж компании. Именно эксклюзивные открытки предоставляют массу возможностей для реализации творческих фантазий дизайнеров и технического потенциала современной полиграфии. Некоторые из таких открыток представляют собой произведения искусства.

В отличие от стандартных, для дизайнерских открыток используются различные способы печати, отделки и декорирования. Например, помимо традиционного офсета используется трафаретная печать. Напоминаем: данный способ печати позволяет создать яркое, насыщенное и даже выпуклое изображение за счет толстого слоя краски. Цифровая печать используется как для персонализации открыток, так и для их печати небольшими тиражами.

Какая открытка является эксклюзивной? Способ печати здесь мало что решает. Именно используемые материалы, отделка и декорирование делают открытку эксклюзивной.

1. Открытка из гладкой бумаги с прозрачным окном из жесткой пленки, через которое виден рисунок на внутреннем развороте открытки. Изображение сформировано путем припрессовки ографической
фольги и тиснением золотой фольгой.

2.Благодаря применению технологии флокировании поверхность открытки на ощупь бархатная. В отделке использовано тиснение серебряной и синей фольгой. Звезды изготовлены из голографической фольги и приклеены вручную.

3. Использовалось тиснение золотой и серябряной фольгой. На коллекционную бумагу шероховатой фактуры нанесена надпись «С новым годом!», которая просвечивает через кальку с рисунком.

Конструкцию также можно сделать оригинальной и необычной: открытка в форме веера или многослойная, с использованием различных материалов — это лишь несколько примеров из множества, разрабатываемых дизайнерами идей.

ИСТОРИЯ

1795 г. — английский художник Добсон изготовил к Рождеству первую серию поздравительных карточек и положил тем самым начало традиции отправления почтовых конвертов с поздравительными карточками.

1869 г. — в Австрии вышла открытка с напечатанной на обороте маркой. Все карточки были с виньетками и без иллюстраций.

1870 г. — в Германии появилась первая иллюстрированная открытка.

1871 г. — Почтовой ведомство выпустило первые открытки в России. На лицевой стороне было изображение государственного герба и марки, место для адреса, на обороте — поле для письма.

1894 г. — Министерство внутренних дел России разрешило выпуск открыток частным издателям. На первых образцах цветных открыток — рисунки Сухаревой башни, Английской церкви и памятника А. С. Пушкину, на обороте надпись: «Дозволено цензурой 18 ноября 1895 года»

1896 г. — Община Святой Евгении начала выпуск иллюстрированных конвертов и открыток к Рождеству и Святой Пасхе. Над созданием иллюстраций для Общины работали многие русские художники среди которых Л. Бакст, М. Доброжинский, Е. Бем, И. Репин, К. Маковский.


Изображение нанесено способом тиснения золотой фольгой по фактурной коллекционной бумаге двух цветов. Оригинальна конструкция открытки: она состоит из конверта (темно-синяя бумага), в который вкладывается поздрави-тельный лист (бумага цвета слоновой кости). Разумеется, для отправки такой открытки не обойтись без почтового конверта, впрочем, это справедливо для всех дизайнерских открыток.
Для дизайнерских открыток используется высококачественная бумага, как правило коллекционная, а также бумага ручной выделки, различные картоны и кальки. Бумага может отличаться не только по плотности и цвету, но и по фактуре: некоторые образцы имеют включения из волокон, камня, ткани и пр. Об этом мы рассказываем далее, а пока остановимся на отделке.

К наиболее часто встречающимся способам отделки относятся: лакирование (в том числе выборочное и разнообразными лаками), тиснение фольгой и без нее, вырубка. Однако для эксклюзивных открыток этого бывает недостаточно. В некоторых случаях каждый экземпляр вручную украшается лентами, бусинами и другими декоративными элементами. Главное для дизайнерской открытки — оригинальность и соответствие имиджу фирмы, ее заказавшей.

Кстати, у некоторых компаний можно приобрести готовые открытки по каталогам и сделать персонализацию или же заказать полностью разработку макета по индивидуальному проекту.

Стильная штучка

Ежедневно мы общаемся по телефону, получаем сообщения по факсу, электронной почте. А ведь когда-то за столом с кипой открыток проводили целые вечера. Открыток и приглашений было много, но тексты в них не были похожи один на другой. Для каждого адресата находились особые слова поздравления. Время прошло, и из личного общения эта традиция постепенно исчезла. Что же касается делового общения, то здесь происходит ее возрождение. Открытка используется не только в качестве сувенира или знака внимания, она выполняет маркетинговые функции. Некоторых людей нельзя поздравить, используя функцию SMS в телефоне, например, партнеров или VIP-клиентов. Поводом для поздравления может быть как официальный праздник, так и особое событие: юбилей компании, победа в конкурсе, назначение на новую должность и пр.

В преддверии Нового Года поговорим о новогодних открытках. Открытка, которую вы собираетесь заказать, должна соответствовать статусу компании, выглядеть оригинально и стильно.

Профессиональный дизайнер перед началом работы покажет портфолио, выяснит, кому предназначена открытка, каково направление деятельности компании, наконец, поинтересуется, есть ли у вас какие-то предпочтения. Далее вам нужно определиться с форматом открытки, способом печати и видами декорирования.

Длительность процесса создания макета зависит от его сложности и поставленной задачи. В результате вы получите несколько вариантов, из которых сможете выбрать наиболее подходящий.

Мы предлагаем следующие форматы для открыток: прямоугольный 1005200 мм (так называемый «евроформат») и квадратные — 1355135, 1455145 и 1655165 мм.

[ ИСТОРИЯ ]

Первые поздравительные открытки привозились в Россию купцами из Англии и стоили по тем временам дорого. На открытках (вернее было бы сказать — поздравительных карточках) был только рисунок (вензеля, виньетки и пр.), без текста. Надпись наносилась на русском языке позже. Чем не способ персонализации?

Способ печати во многом определяет конечный вид продукции. Для средних и больших тиражей мы предлагаем использовать офсетную печать. Шелкография идеальна в тех случаях, когда требуется нанести толстый слой краски или лака, сделать изображение ярким или слегка выпуклым. Кроме того, этот способ печати используется для декорирования, например, глиттерным лаком. Такого разнообразия типов красок, какое существует в шелкографии, нет больше ни в одном другом печатном процессе. Как правило, шелкография используется для небольших тиражей. То же самое можно сказать и о цифровой печати. Этот способ сохраняет все сильные стороны традиционной офсетной печати — точная цветопередача, гибкость форматов и т. п., но имеет ограничения по объему тиража.

Текст поздравления печатается на самой открытке или на вкладыше, из коллекционной кальки, например. Срок изготовления тиража зависит от сложности заказа. Спустя полторы недели с момента заказа открытки готовы: теперь можно отправлять «знаки внимания» всем, кто вам дорог.

Статья из журнала "Формат" № 4, 2004 www.kursiv.ru http://www.kursiv.ru/kursivnew/format_magazine/archive/4/10.php

Новости | Образцы продукции | Полезная информация

Новинки | Наши проекты | Форма заказа | Фотобанк | Контакты